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“艺奢汇”走进海林国际设计机构
2016-12-22  来源:今日传媒·家居网 作者:文/王伊伊 图/焉莫

当空间设计师遇见奢侈品时,他们要如何融合使空间保持高贵的国际气质?于设计师而言,又如何完美的实现与自己格调相符的项目?“艺奢汇”,让奢侈与设计文化的激情碰撞,让空间设计师做更高格调的自己。

         12月20日晚,由万流奢侈品学院、海林国际设计机构联合主办的第2期“艺奢汇——奢侈品设计分享”于海林国际设计机构(HLD)举行,海林设计机构创意总监&执行董事张海林,万流建材有限公司董事总经理李晓阳、奢侈品培训总监许穗欣等企业领导,还有其他设计圈、建材行业、媒体代表共30余人参加了此次分享会。

一同参与活动的合作伙伴及媒体人(右三系海林设计机构创意总监&执行董事张海林)

        “每一座豪宅,都有一股独一无二的故事;每一座豪宅,都是创造艺术的作品,以我们的专业与精神,使一个家族与家族文化源远流长,长盛兴旺。”——这是海林国际设计机构的品牌理念。海林国际设计机构源自意大利,成立至今已有五个年头,国内团队位于佛山(万科金融中心),国外团队在意大利,主要针对家族传承别墅做设计,为贵族生活方式量身定制,其最具有独特标志性的空间设计形式便是游艇风,然而按游艇风创始人海林设计机构创意总监&执行董事张海林所阐释的话来说:游艇风它并的不是一种风格,而是一种生活方式,体现一种可传承的家族力量。

海林设计机构创意总监&执行董事张海林致辞讲话

         对于与万流奢侈品学院联合主办的分享会,张海林在致辞环节即表示:“海林设计机构所面向的项目皆为私人住宅,为业主做定制家的服务,这些年我们都有不断与国际一线建材装饰品牌进行合作,当我们品牌发展到一定阶段时就需要对自身的方向进行梳理及树立本身的专业性。在某次与万流建材李总交流沟通时便发现,我们原来都有共通之处——走定制高端的产品路线,无论是建材亦或是设计项目亦趋同步,甚至在我们交流中还有更多新的发现,我觉得这一切都是值得去分享给大家的,因此便有了今天的分享会。”大众化设计的着力点可能还是设计前期的实用性口碑,意在为设计团队的生存条件服务,而高端定制化设计已经上升到了超越业主所需的实用性阶层,设计师需要赋予空间内在的精神而体现出业主的文化、素养、格调。也许这就是海林国际设计机构多年的设计服务性质,从而养成了它对自身的要求以及责任感,然而这也是一把双刃剑,就它在佛山800元/平方起的设计服务费也只能针对部分有需求的人群,如同奢侈品只为部分人服务。对于空间设计师来说,为有定制需求的客户设计与为大众化需求所做的设计在出发点上已截然不同。

万流建材有限公司董事总经理李晓阳分享《奢侈品战略》

        无论是否名流社会,但凡与个人目的、审美情趣、生活享受有关的东西,都会有奢侈品的存在。万流建材有限公司旗下的兰博基尼、独角兽品牌为国际鼎鼎有名的瓷砖品牌,堪称是界内最奢侈的瓷砖产品,为对生活格调、精神品味有所追求的精英群体空间而服务。分享会上,万流建材有限公司董事总经理李晓阳为在座的带来了LV总裁所写的奢侈品营销管理心得之《奢侈品战略》章节,分别从奢侈品的本源、理清奢侈概念——高档品不等同于奢侈、反市场营销24点法则、奢侈品两面观这四点去讲述。据悉,本教材资料也是万流建材公司发展及定位的培训教材。所谓战略,不仅仅是针对奢侈品的营销管理战略,其对于如海林国际这样的高端私人定制设计机构来讲都是符合的,设计行业因滥觞不同导致最后的档次分化,是需要拥有极其符合自身发展的战略发展才能稳固前行。期间,李晓阳所提及的“反市场营销反则——勿回应不断增长的需求”,这应该是设计师不断发展壮大后要面对选择问题时的最佳答案,做属于自己独有领域的引领者算是大师,而一味追求商业化,迎合消费者的口味,那叫营销。会后,李晓阳接受媒体采访时表示:“奢侈品与设计是享有共通性的,因为设计可以彰显生活或满足个人精神所需,当奢侈品与设计这两者越往高端领域走越需要有其公司的运营法则,而且海林国际设计机构与我们的目标群体也吻合。今天的分享会相当于是一种抛砖引玉的方式,以后还有更多场诸如这样的分享会,更细致的挖掘分享出奢侈与设计之间的关系。”

万流建材有限公司奢侈品培训总监许穗欣奢侈品认知课程

活动现场

        设计师为了满足业主的需求,首先都会对业主需求进行考察,然后做一系列的售前售后服务保障,但这样的服务也许并不适用任何人,当设计师需要面对有高端领域需求的业主时,要起到的是一种具有先知的引导性作用。分享会上,压轴登场的万流建材奢侈品培训总监许穗欣通过生动风趣的方式分享其课程内容,分别从“了解世界主流奢华品牌的定位,走进Hermes的世界,走进burberry的世界,奢侈品战略思维学习,走进tonino lamborghini的瓷砖世界”,解析对奢侈品品牌的认知,到运用奢侈品战略的思维——更集中于产品本身,以及奢侈品与设计定位一样的需做精做准。台上台上的互动告知在座每一位,奢侈品的品牌都是经历了时间的洗礼,读每个品牌后的故事,了解它沉淀下来的,被人认可的是品牌后面的感染力和对生活的向往,给人内心的感动和激励,这也是社会上不断呼吁“工匠精神”的精髓所在。

张海林&李晓阳合影

会后的交流

激情的设计工作者

媒体现场采访张海林

媒体现场采访李晓阳

 

来宾争先与张海林合影

        分享会进行至深夜11点,在座听众依然意犹未尽。笔者认为,奢侈品满足的更多是精神需求而非实际需求,越是后工业文明的今天,大部分产品都变成了快消品,而大多强调定制服务、独特美学材料、传统手工艺的奢侈品就成为消费者独有的资源优势,而且因为是独有的资源,所以也会使得一些传统美学及工艺保留下来,这于社会来说是件好事,掠去浮躁,沉淀美好,设计作用亦如此。


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