小将驾到!陶瓷品牌为什么要做自己的IP?

Maggie 10月31日     阅读 658

什么是IP?

IP的标准定义是知识产权,是创造者可以获得的独享利益回报。

而站在陶瓷行业这个层面,通俗地讲IP是一个符号、可以是吉祥物、甚至可以是人,它是品牌对外输出内容的载体,能让人在接触到这个IP时就能想到背后的品牌,加深用户对品牌的印象和记忆。


▲ 支付宝花呗海报

例如:穿裤衩的两男人——海尔兄弟、董明珠——格力空调、马云——阿里巴巴等等生活随处可见可听到的例子,支付宝花呗在今年新推出的一个系列广告就是一个很好的例子,通过对花呗logo的拟人化,结合到海报及视频传播上,让产品更入人心,更容易触动用户(当然,还钱还是要还的)


陶瓷行业是一个低关注的行业,在产品风格、展厅设计、品牌营销方向上都高度同质化的行业,企业不仅要面对品牌间的竞争,甚至还要面对整装公司、O2O平台的挑战,在这样的环境下,陶瓷品牌如何才能突围而出?关键是靠产品和营销。


在产品没有很大的突破创新时,品牌要想抢占流量,关键就在于营销,IP就是一个很好的营销手段。

品牌始终依托于某一个具体的产品或服务,在产品上讲理念和情怀,这就产生了很大的局限性:品牌无法跳脱出来。但是IP没有包袱,它能从一个形象、一个人格在各个维度尽情发挥,IP的终极目标不是销售量,它的终极目标是追求价值和文化的认同,它可以跨形态、跨时代、跨行业。


于是,

施琅小将诞生了。


▲ 施琅小将是从施琅logo演化而成


▲ 施琅小将在海报上的与众不同的风格应用

我们要把小将塑造成是一个身怀高深武艺、不畏妖魔、富有正义感同时又爱搞怪的“人物形象”,他对自由充满着向往,有情怀有抱负,身材虽小但内心强大,敢于直面生活中的困难,懂得在枯燥的生活中找到属于自己的快乐,他是施琅陶瓷的品牌价值的缩影,同时也是生活中每一个为自己人生奋斗的人的缩影。



▲ 施琅小将纸袋应用

施琅小将的诞生,意味着施琅陶瓷的品牌发展迈向一个新的发展历程,标志着施琅陶瓷从营销手段、内容输出、视觉层面、物料升级都跨入新的时期。


目前,施琅小将VI应用基础篇已全部完成,接下来我们将会在终端物料、平面视觉输出、表情包输出、IP故事性内容、视频动画等各个层面进行深度挖掘输出,敬请期待!


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