消费升级下的哀怨与突围

Maggie 05月29日     阅读 2363

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改革开放以来,我国出现了三次消费升级,推动了经济的高速增长,消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。

前两次消费结构升级分别出现在改革开放之初与20世纪80年代末至90年代末,目前正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中,增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费,尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。

请注意这句话:“尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。”而其中的“房地产业”是紧扣“建陶产业”的关键词。

这是不可逆转的大趋势。可趋势之下,又有两种论调——

行业大佬说,消费升级下陶瓷市场已到天花板!

革新者说,消费升级不是伪命题,技术革新才能诞生陶瓷界“BAT”!

前者抒发了悲观情绪,是哀怨的;后者表达了积极的观点,是乐观者、突围者。其中,这些革新者中,就有特地的强哥。

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中国互联网发展20年,现在形成了三足鼎立的格局,BAT已经成为中国最大的三家互联网公司:搜索引擎看百度,电商看阿里巴巴,社交看腾讯。

目前的中国建陶行业,也形成了两股势力:跟风者、创新者。

凡事讲究因果。现在的成果,源自若干年前埋下的那些种子。

2004年,特地携手中山大学共同研发出负离子瓷砖,2007年,荣获国家发明专利,十年专利品牌。

▲ 特地•负离子瓷砖展厅一角

如今,“产生负离子”作为一项功能,已被各大品牌真真假假的配置于各品类瓷砖。作为负离子瓷砖的开创者,特地曾在抛光砖、釉面砖领域添加“产生负离子”功能,在2004年行业第一台喷墨机面世后,特地再一次触类旁通,将原料配方融入墨水,并于2012年彻底解决了负离子技术在瓷砖全规格、全品类的应用问题。

“十年磨一剑,利用品牌帮负离子背书,行业只有我敢这么做。”在特地企业内刊《特地说》(详见2018年第一季)里,特地·负离子瓷砖掌舵人李强如是说。

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趋势之下,岂能善罢甘休?

目前的中国建陶行业,可归结为两种产品:负离子瓷砖、非负离子瓷砖。

且看今年4月份的几大陶瓷展场,各类美名曰“负离子瓷砖”的字眼充斥于大大小小的品牌展区,好像不打“负离子瓷砖”的口号,便是落伍象征,便觉得不好意思似的,于是,咬定负离子不放松,任他东西南北风,跟进,跟踪,跟风。


▲ 特地•负离子瓷砖展厅一角

在2018年4月21日上午举行的“特地•负离子瓷砖——巅峰论道:陶瓷净化论”高峰论坛上,中陶联盟董事长吴一岳,广东陶瓷协会会长陈环,佛山市陶瓷学会秘书长黄宾,国家标准委员会成员专家、负离子瓷砖发明人唐奇,资深陶瓷专家郑树龙纷纷发言,肯定了特地•负离子瓷砖的成果,并对消费者如何选择真正的负离子瓷砖建言献策,其中,郑树龙建议选择负离子瓷砖要看三样东西:一是有没有标准?二是有没有数据?三是有没有体验馆?而这三样,特地•负离子瓷砖都具备,而且走在行业前列。

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笔者曾经有个疑问:当初特地力推负离子瓷砖,是赌徒式的孤注一掷?还是高瞻远瞩式的智者之举?

其实,在全国各地“灰、霾围城”的大背景下,负离子瓷砖的诞生乃是适逢其时。唐奇指出,“负离子最重要的功能是洁净空气,健康才是负离子瓷砖。”正如,特地的最新广告语:一片砖,改变亿万家庭的呼吸健康。


▲ 特地•负离子瓷砖

所以,从某种程度上而言,负离子瓷砖是健康砖,为消费者的生活赋能;负离子瓷砖又是良心砖,传递着制造者的生命关怀与终极使命。

就在众人为瓷砖销售一筹莫展之际,特地又抛出三组数据,自2016年特地品牌升级至今,销售增长43%;建设负离子体验馆200多家;有50多家新的经销商加盟。

事实已经证明,消费者愿意为自己的健康买单。怪不得,那么多人跟风负离子瓷砖——众人拾柴火焰高,道理不假;但必须货真价实,否则,就是害群之马了。


▲ 特地•负离子瓷砖环境罗盘

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今年年初,特地强哥撰文,阐述“功能性必将成为瓷砖的标准配置”。他认为,新的市场增长点在于迎合消费升级,打造具有核心竞争力产品才是王道。未来只有普通瓷砖与功能瓷砖之分,特地•负离子是真正迎合消费需求的产品,是第一家具有国家发明专利的品牌,是真正经得起市场考验的陶瓷品牌。


▲ 特地•负离子瓷砖掌舵人 李强

为了强化这种优势,目前,特地正在负责负离子瓷砖国家级技术标准的建立,对负离子瓷砖进行定义与规范。此外,对“特地•负离子瓷砖”的产品与品牌进行包装推广。这些,用强哥的话说:“新品牌的升级,让我感觉到了使命感。”

也就是说,在消费升级之下,在陶瓷行业众多的哀叹声里,特地以创新者的姿态异军突起,高举健康牌,不断超越自我,率先在行业里进行突围,如此这般,他们距离陶瓷界的“BAT”又近了一步。


- END -

文/史鑫


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